网店售假被处刑责，权利人刑附民获全额支持并获评典型案例！

2025 年 6 月，浙江省义乌市人民法院就马某（下称“被告人”）销售假冒注册商标的商品罪作出一审判决，同时全额支持了国际知名内衣品牌（下称 “权利人”）的附带民事诉讼请求，判决被告人承担刑事责任的同时，赔偿权利人经济损失 75.9 万元。本案系电商平台售假案件中，罕见的通过刑事打击、刑事附带民事诉讼，并在附带民事诉讼中适用惩罚性赔偿的典型案例，既是对网络售假行为的严厉震慑，也为涉外品牌在中国维权提供了清晰的司法指引与实践参考。

一、案件背景介绍

权利人系国际知名内衣品牌，在全球及中国市场拥有极高知名度与市场份额，其商标在中国多次被认定为驰名商标。

2024年5月至9月，被告人从上家处批量购进假冒权利人品牌的内衣，通过其实际控制的 1688 网店及三家拼多多网店公开对外销售。

权利人发现被告人的侵权行为后，立即启动维权程序，先后向公安机关报案追究刑事责任，同时在刑事诉讼中提起附带民事诉讼主张民事赔偿，实现“刑事追责 + 民事索赔”的全方位维权布局。

经司法审计，被告人已销售金额达140.6万余元；案发时公安机关查获超过15000件库存假冒内衣、内裤及全套包装物料，库存货值约 44.2万余元；被告人实际违法获利36万元，后退出违法所得49万元。

二、法院审理和判决

1、刑事部分审理与判决

义乌市人民法院经审理认为，被告人销售明知是假冒注册商标的商品，情节特别严重，其行为均已构成销售假冒注册商标的商品罪。最终判处被告人有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币88万元；

2、附带民事部分审理与判决

权利人在刑事诉讼中提起附带民事诉讼，主张以销售金额×36%（权利人公开毛利润率）计算侵权获利为50.6万元，并按侵权获利的1.5 倍主张惩罚性赔偿，合计 75.9 万元。

法院审理认为，被告人明知权利人商标知名度高，仍大规模销售假冒商品，主观故意明显、侵权情节严重、侵权数额巨大，符合《民法典》《商标法》及相关司法解释规定的惩罚性赔偿适用条件。权利人主张的36%利润率有其年度报告数据支撑，予以采信，结合被告人的侵权故意和侵权情节，适用1.5倍的倍数，最终支持了权利人全部的诉讼请求，，判决被告人赔偿经济损失 75.9 万元（已退出的36万元违法所得直接退赔，剩余39.9万元限期支付）。

本案于2026年“4·26”知识产权周期间，被评为义乌市人民法院知识产权保护典型案例。

HFG全程跟进上述公安阶段刑事打击、检察院阶段的阅卷和审查起诉、法院阶段刑事诉讼和刑事附带民事诉讼程序。

【HFG 评论】

上海恒峰（HFG）律师事务所主任律师李蕾（Lanny LEE）指出，本案是罕见地在知识产权刑事附带民事诉讼中全部支持权利人高额索赔请求的案例，对于权利人打击假货极具参考意义，同意也能起到威慑制假售假团伙的作用。

本案最核心亮点在于刑事严厉打击与民事惩罚性赔偿同步落地，打破了以往 “重刑事、轻民事”或“民事赔偿数额低”的困境。刑事层面，对被告人判处三年有期徒刑（缓刑）并处罚 88万元，并处高额罚金，形成强大震慑；刑事附带民事层面，全额支持 75.9 万元惩罚性赔偿，让侵权人 “无利可图、还要倒赔”，彻底打消 “售假赚钱” 的侥幸心理，实现 “打击犯罪 + 弥补损失 + 惩戒侵权” 三重效果。

另外，本案系义乌法院首例在知识产权刑事案件中适用惩罚性赔偿并全额支持附带民事诉讼原告人诉请的案件，明确刑事责任承担不影响民事惩罚性赔偿的适用。          

对刑附民原告而言，其中核心难点在于被告人侵权产品利润率难以直接查明。本案中，HFG通过阅卷深挖被告人供述，并根据在案证据细致计算，发现其自认的假货利润率与我方品牌方产品利润率高度吻合。经与检察院、法院多轮沟通论证，形成完整证据闭环，最终法院采纳我方主张，按品牌方较高利润率计算侵权获利，全部诉请获得支持，并可成为将来的品牌保护的强力依据。

【Take-away points】

完善商标全球布局，夯实权利根基：品牌方应在核心市场（如中国）及关联类别全面注册商标，包括主商标、副商标、防御商标，必要时申请驰名商标认定，提升保护强度。同时留存品牌知名度证据（如宣传资料、市场报告、获奖证明）、正品价格体系、利润率数据等，为后续维权提供完整证据链。

搭建常态化侵权监控机制，早发现早制止：委托专业知识产权律所或第三方监控机构，对主流电商平台（1688、淘宝、拼多多、抖音等）、社交平台、直播带货渠道开展 24 小时动态监控，重点排查店铺名称、商品标题、主图、详情页中使用侵权商标、近似商标、品牌关键词的行为。

线上侵权证据公证固定：发现电商平台售假后，立即通过公证处进行网页公证、购买公证、聊天记录公证，全程录屏、截图留存，明确侵权店铺主体信息、商品链接、销售数量、价格、交易记录、侵权商标使用方式等核心事实，确保证据的合法性、真实性、关联性。

线下库存与生产证据精准取证：对规模较大的侵权行为，及时向市场监管部门、公安机关报案，申请执法人员现场查封扣押侵权商品、包装物料、生产设备、账本、电子数据等，制作搜查笔录、扣押清单、清点记录。

损失与获利证据系统收集：留存正品销售数据、利润率报告、维权合理开支（律师费、公证费、差旅费）票据；调取侵权店铺交易流水、银行转账记录、物流数据，精准计算侵权销售金额、违法获利，为民事赔偿（尤其是惩罚性赔偿）提供充分依据。

刑事 + 民事 + 行政多路径并行，全方位追责：优先启动刑事报案，严厉打击恶意侵权，并在可能的情况下在刑事诉讼中提起附带民事诉讼，主张赔偿经济损失 + 惩罚性赔偿 + 维权合理开支，并积极参与刑事以及刑事附带民事诉讼中的全流程。